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宝洁公司微博营销推广带给我们什么启示

时间:2012-10-13 11:36来源:www.zjqyzx.com 作者:杭州网站推广 点击:

在网络营销推广中,特别是大公司在微博营销方面总有自己的独到之处。保洁公司的Olay品牌在微博方面的推广,给杭州网站推广一些新的推广方法和思路。

    在网络营销推广中,特别是大公司在微博营销方面总有自己的独到之处。保洁公司的Olay品牌在微博方面的推广,给杭州网站推广一些新的推广方法和思路。

  Olay作为宝洁的重要品类,在网络推广领域一直进行着创新尝试,面对新浪微博,宝洁急需发挥Olay官博的口碑传播作用,逐步展开创新的微博推广。Olay新品"年轻十岁"抗衰老系列上市,是一个展开微博营销的良好契机,宝洁就发动网友以"年轻十岁"为话题进行微博讨论,诠释和深化Olay新品"给人年轻"的产品卖点,同时积聚官博粉丝。

  活动将新浪微博作为内核,活动minisite作为外壳,利用微博传播机制,实现Olay微博话题营销。通过Olay官方微博,传递Olay的产品功能,让消费者有更加直观的认知,而且以更加积极的态度接受广告讯息。

  比如有"微博女王"之称的明星姚晨,微博粉丝已达到1161万人,连一个名为"姚晨全球后援团"的微博账号的粉丝,也有18万人。比如在Olay RG-年轻十年微博合作的案例中,就利用了张曼玉的影响力,取得了很好的效果。

  更为重要的是,主办方利用张曼玉的个人影响力来增加说服力。作为国际知名影星,张曼玉以其无瑕的容貌、优雅的姿态,尤其是年近五旬却风采依旧的"神话",成为众多女生的偶像。活动邀请张曼玉加盟,既提升了活动的传播速度,也增加了Olay产品及活动的说服力。

  所有在minisite上参与"年轻10岁"活动的用户发表内容与新浪微博上参与话题评论的用户一一对应,即时更新。新浪提供媒介资源引导用户进入minisite参与活动;新浪微博提供软性资源传播Olay官博,引导参与话题互动;Olay名人引导用户参与官博话题互动。最终成效显著,达到了预期传播目标。

  同时,宝洁将专题与微博结合,建立Olay官方微博,让消费者能够一键关注官方微博,增加客户微博粉丝量。专题与官方微博同步,实时更新官方微博的最新博文,Olay官方微博每更新一条博文,都直接同步到专题去。征集话题,能够实时在专题上显示用户刚发表的博文,并能通过翻页查看。打破传统,首次在微博话题上加入"投票"功能,从而实现人气话题的排行,以此作为获奖依据。

  如果能够利用好企业进行微博推广的方法,能够善用微博名人,将起到事半功倍的效果。

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